C’EST ÇUI CADDIE QUI Y EST! Cette semaine, le géant orange lançait une nouvelle opération promotionnelle. Baptisée tiptoi Mania, elle prétend initier les petits dès quatre ans au «monde passionnant du supermarché» via un album interactif. Comme d’habitude, les enfants vont piorner et, comme d’habitude, les parents vont casquer. Un système bien rodé.
Séverine André, Vigousse
Les opérations promotionnelles ciblant les enfants sont monnaie courante pour les grandes enseignes. On connaissait les sempiternels albums de vignettes à collectionner, qui poussent les parents à acheter plus que nécessaire dans le seul but de compléter le(s) satané(s) album(s) de leur progéniture1. Eh bien! Migros franchit cette année un pas supplémentaire en «proposant» un album interactif.
Pas sages à la caisse
Avec un peu de mauvaise foi, on pourrait parler d’association de malfaiteurs, puisque Migros s’est acoquinée à la marque allemande de jeux de société Ravensburger pour élaborer ce piège à enfants. Chez Ravensburger, la collection de livres interactifs tiptoi, commercialisée depuis 2010, comporte déjà bon nombre de titres: des dinosaures à l’espace en passant par les pirates, tous les thèmes chers aux bambins sont abordés. Pour son partenariat avec Migros, l’entreprise s’est attelée à un thème plus… original disons: «Le monde passionnant du supermarché».
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