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Les thèmes, outil de marketing à l’ère digitale

Michèle Laird

Par Michèle Laird · Publié le 24 février 2018 · 2 min de lecture

Les thèmes, outil de marketing à l’ère digitale
© Cig Harvey

En ces temps de sur-sollicitation, les thèmes ont la côte. Pour inviter le public à découvrir une collection qui n'est pas encore connue en Europe, et qui mériterait de l'être, le Musée de l'Elysée a trouvé la combine: «La Beauté des lignes» propose une thématique qui rassure et éclaire le parti-pris des collectionneurs, l'Américaine Sondra Gilman et son mari, Celso Gonzalez-Falla, né à Cuba.

Sommaire

L’outil de marketing est imparable: comment résister à la beauté? Le thème se prête encore à une déclinaison qui caresse le sens et l’œil. L’exposition est ainsi découpée en plusieurs chapitres: lignes contrôlées ou spontanées (comprenez les structures), lignes courbes (suivez le corps) et abstractions (la photo se lâche!). Oui, c’est un peu recherché, mais ça marche.

Fil conducteur

Sinon, par où commencer? La collection Gilman and Gonzalez-Falla, commencée dans les années 70, comprend plus de 1500 tirages originaux par les plus grands noms de la photographie des 20e et 21e siècles. En choisissant le fil conducteur de la ligne, les curatrices sollicitent la tranquillité du regard dans l’harmonie des salles de l’Elysée.

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