Après la presse payante, la presse gratuite a elle aussi amorcé son déclin. Je le constate de manière limpide à bord des Transports publics lausannois (TL), bien plus qu’à la lecture des enquêtes de certification de tirage REMP (Recherches et études des médias publicitaires). Lorsque, le 1er octobre 2005, le groupe Edipresse avait lancé son Matin Bleu pour tenter de couper l’herbe sous les pieds de la version romande de 20 minuten qu’allait créer son concurrent Tamedia, on a vu des dizaines d’exemplaires du «Bleu» éparpillés dans les bus dès l’aube. Pire encore, bien sûr, depuis le 8 mars 2006, quand l’éditeur zurichois a bel et bien lancé 20 minutes. Car ce qu’on a acquis gratuitement, on le jette négligemment, voyez-vous.
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