A mesure que l’information se densifie et que l’attention se fragmente, la compréhension ne peut plus reposer sur les données seules. Le storytelling s’impose comme un outil cognitif et narratif essentiel, capable de transformer la complexité en clarté, de rendre l’information mémorable et de créer l’alignement nécessaire entre sens, décision et action.

Sa pub envahit les réseaux sociaux, les sites des journaux et même de la RTS, avec une ribambelle d’offres hétéroclites à bas prix. Le géant Temu s’attaque au plus ancien, chinois aussi, Shein.

Vous les avez peut-être croisées pendant vos vacances. En Italie et en Espagne, des publicités pour Migros fleurissent à l’intention des touristes suisses. Une opération estivale qui pourrait coûter plus d’un demi-million de francs.

Mon amie Marie-Lise vient de fêter ses 90 ans. Fort alerte, ancienne militante de la Fédération romande des consommatrices, elle a eu un coup de chaleur en découvrant son courrier. Une entreprise nommée Everlife, sans lui promettre la vie éternelle comme cette appellation le laisserait supposer, lui propose de bien préparer sa mort. Sur quatre pages en papier glacé et en quadrichromie. Ces bienfaiteurs entendent s’occuper de tout, des dernières dispositions aux funérailles.